Konverteringsværdi-beregner
Arbejdsværktøj til at fastsætte, hvad hvert konverteringspunkt reelt skal være værd. Justér antagelserne sammen i mødet – alle tal opdateres med det samme. I dag står næsten alt til en flad værdi på 1.000 kr.
MålROAS
Breakeven regnes som 1 ÷ dækningsgrad. Bufferen lægges oveni, så der er luft til usikkerhed og reel indtjening. Måles primært på webkøb.
Konverteringspunkter
Samme logik for alle punkter: gennemsnitlig ordreværdi × sandsynlighed for at handlingen ender i et salg × justeringsfaktor. Faktoren bruges til at nedvægte usikker måling (fx Googles modellering af butiksbesøg) – 0,5 halverer, 1,0 tæller fuldt.
Opsummering
Det samlede billede – nuværende vs. foreslået værdi pr. konverteringspunkt.
| Konverteringspunkt | Nuværende | Foreslået | Ændring |
|---|
Værdier er vejledende og bygger på de antagelser, der er sat ovenfor. Faktoren på modellerede målinger (Butiksbesøg) er som udgangspunkt 0,5, fordi tallet er et estimat fra Google og ikke en verificeret handling – den kan justeres op eller ned, efterhånden som vi får kalibreret mod virkeligheden (dørtæller, showroom-bookinger).